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專訪廣告創意行業的新生代杰出人才鄔韻璇

  • 2021-03-06 21:07 A001來源:派傳時報 PCTime.com.cn 199

內容提要: ...

作為一位廣告創意行業的新生代杰出人才,鄔韻璇女士在國外拿了許多的國際大獎,本人在行業里也備受矚目。在廣州出生長大、在紐約異國求學的她,性格中有著從容淡定的一面,她的作品中,同樣傳達著現代都市生活中所缺少的溫暖與從容。記者在與鄔韻璇交流之中,可以感受到她身上所散發出來的如同風一樣的灑脫,個性,還有她那從骨子的自信。這在他的很多作品中均有體現,其入圍2020年紐約廣告節和榮獲2020年50屆國際創意大賽中鉑金獎為資生堂創作的平面創意廣告-遮陽(Sun Block), 設計就給人一種柔和的美的新穎感覺,橘黃色的暖色調,防曬霜像云一樣擋住了太陽,其體現了防曬霜的價值。

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記者:鄔韻璇女士,您好!很高興您能接受我的采訪,作為如今在廣告創意行業的新生代,可以問一下您是怎么看待廣告創意的?

鄔韻璇:我認為廣告創意就是將抽象的概念具象化的展現,一個好的廣告創意會給人帶來眼前一亮的感覺。一個好的廣告創意首先是能吸引人的注意,人能在輕松愉悅的感覺中很自然地看完廣告,廣告的最終目的是銷售產品,只有讓觀眾印象極為深刻的廣告才能成功!例如我在英揚傳奇參與的納愛斯健爽白清新暴擊廣告項目,我們拒絕長期被定型“賣貨式”的傳統牙膏品牌廣告套路,希望能用年輕人喜歡的超級英雄文化,把抽象的健爽白產品體驗概念具象為超級英雄人物——由韓東君飾演的Mr.Cool!以漫畫風格背景設計、游戲化的人物設計從而拉近品牌和消費者之間的溝通距離,也能消除了強行賣貨帶來的不適感外。我們希望健爽白牙膏的創意廣告能推動著傳統牙膏廣告的升級,重新思索未來的傳播模式。

 

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記者:相信您是一個非常優秀的廣告創意人,特別想問一下你覺得未來廣告行業會有怎樣的發展前景?

鄔韻璇:在新媒體形勢發展下的廣告將會更加趨向于專業化和多元化,對于傳統廣告行業也勢必有巨大的影響,廣告創意人也將面臨更大的挑戰。


專訪廣告創意行業的新生代杰出人才鄔韻璇

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